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「网络推广」竞价推广该如何进行关键词优化?关键词提升排名4步骤

本文作者:网站建设专家 | 时间:2021-04-23 08:28:50 | 点击: 次|打印本文|收藏 本文有858个文字,大小约为4KB,预计阅读时间3分钟
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众所周知,关键词在竞价推广中尤为重要。关键词选择得合理,可以很好地提高竞价推广网站的展现量,相反关键词选择不对,不但不会提高转化率,还会造成预算浪费,增加竞价推广...

原文标题:「网络推广」竞价推广该如何进行关键词优化?关键词提升排名4步骤

 

众所周知,关键词在竞价推广中尤为重要。关键词选择得合理,可以很好地提高竞价推广网站的展现量,相反关键词选择不对,不但不会提高转化率,还会造成预算浪费,增加竞价推广成本。

那怎样才能通过关键词,提高竞价推广转化效果?这就需要你对竞价账户进行关键词优化。具体该怎样做呢?今天小厚从多维度为大家梳理一下,竞价推广该如何进行关键词优化,希望可以帮助到大家~

 

关键词优化1:用户需求分析

想要对竞价账户进行关键词优化,首先需要用户的需求、搜索习惯进行分析。用户需求方面我们可以对竞价推广搜索词报告进行分析,通过分析充分的了解目标用户的搜索习惯及需求。

 

关键词优化2:关键词选择

在文章一开头我们就提到了,关键词选择对于竞价账户来说尤为重要,关键词选择不对,后面想要竞价推广账户效果好,那只能看运气。

所以,分析完用户需求之后,需要根据用户需求选择适合的关键词。该如何选择合适的关键词呢?你可以从下面这2方面入手:

1)需求相关:竞价推广关键词选择,要与你的业务相关,要与用户的需求相关,可以站在用户的角度进行思考选择,选择关键词意向比较强的关键词。

2)以效果为导向:关键词选择对不对,效果不会撒谎,自己觉得再好,没有转化最终也成交不了。所以一切要以效果为导向,可以根据关键词报告,选择适合的关键词添加到竞价账户中,对竞价账户进行关键词优化。

关于竞价账户关键词具体该如何进行选择,大家可以参考下面这篇文章,里面有具体的讲解。

 

关键词优化3:否定关键词添加

想要提升竞价账户效果,除了选择适合的关键词添加到账户外,为了避免无效的点击,还需要对竞价账户添加否定关键词。

如何确定否定关键词,对竞价账户进行关键词优化呢?

竞价推广账户在进行否词时,最好要依照“搜索词报告”,根据用户的需求、产品分析以及自身的竞价推广经验来进行否词添加,同时也需要根据公司业务情况,跟销售提前进行沟通,然后进行关键词否词添加。

切记:关键词否词不要太频繁,否词时要松弛有度,还要定期对否词进行检查,及时放出被误伤关键词。

 

关键词优化4:关键词质量度优化

当竞价推广账户关键词质量度低于6分时,建议有针对性的进行调整优化。

1)预估点击值低于平均

竞价推广预估点击值低于平均,意味着用户看到广告之后,点击率不高。

可以添加一些与竞价账户相关性比较高的关键词,删除过着暂停效果欠佳的关键词,优化落地页内容,来提高关键词质量度,对竞价账户进行关键词优化。

2)创意相关性低于平均

意味着落地页与关键词、创意相关性较低,或者落地页体验不好,导致,广告体验度不佳。

可以通过提升竞价广告创意标题与描述,与落地页的相关性,准确的向网民表达产品和服务。

3)落地页体验低于平均

意味着用户看完竞价推广广告后感觉内容与自己搜索意图不相关,广告体验度不佳。

提高关键词与落地页的相关性,保障落地页打开速度,确保用户在落地页上能够第一时间找到自己想要的内容,进而提高关键词质量度。

「网络推广」竞价推广该如何进行关键词优化?关键词提升排名4步骤

看到这里,相信你对于关键词优化,有了自己的理解和思路,但是想要通过竞价账户优化,整体提升竞价推广效果,单凭掌握一些关键词优化技巧是不够的,关键还在于竞价推广思维能力的提升。

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