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「网站定位」 网站的目标定位决定网站建设的成败

作者:向前 | 时间:2020-06-07 17:20:29 | 点击: 次|打印本文|收藏 本文有706个文字,大小约为4KB,预计阅读时间2分钟
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网站的定位往往就是一句话的事情,但就是简单的一句话却来之不易。为了这简单的一句话,很多网站花了很长的时间,走了不少的曲折之路。网站的定位跟网站的目标用户群,市场的...

原文标题:网站的目标定位决定网站建设的成败

网站的定位往往就是一句话的事情,但就是简单的一句话却来之不易。为了这简单的一句话,很多网站花了很长的时间,走了不少的曲折之路。网站的定位跟网站的目标用户群,市场的潜力和竞争对手都相关,所以它也不简单。

  做网站时,首先要解决两个问题:一是网站有没有定位,二是网站定位是不是合适。如果一家公司网站不能够用一句话来概括网站是做什么的,那么这个网站就是没有清晰的定位,没有清晰的定位则表示没有想好,没有想好就是表示对目标用户群、对市场环境、对竞争对手都没有一个明确的认识。

  网站有定位也不一定是对的,定位于一个竞争激烈的市场或者已经饱和的市场,这样的定位跟没有定位是没有差别的。所以一个网站不仅要有定位,而且要有一个差异化的定位。不是为了差异化而差异化,而是为目标用户群的需求的差异化,为了市场空间的不同而差异化。有清晰而合适的定位,本身就是一种竞争的优势,能够比对手少走弯路,以更少的资源做更多的正确的事,所以也比竞争对手跑得更快,走得更远。

  从实际面思考步作来看,在书写网站企划案过程中,首先要确定并牢记网站的定位。因为它是进行下一步的网站构架设计、内容规划、运营策略和市场策划的基石。

  第一,确定网站的定位是为了不让网站跑偏方向

  管理学大师德鲁克说:才能平庸但知道自己的何去何从的人往往比才华横溢但不知道自己方向的人能取得更加杰出的成就,做网站也是同样的道理。做网站肯定是有一个目标,而为了达成这个目标,就需要一个网站的定位。目标决定网站的定位,而网站定位的作用就是帮助网站能够达成目标,不跑偏。

  比如一个网站的目标就是成为正体中文最大的音乐网站,这样,这个目标就给网站一个定位,就是说网站的定位是正体中文区块音乐领域,是为正体中文用户提供音乐服务,比如音乐资讯,音乐试听,音乐下载,音乐翻唱,音乐评论,音乐社区等。所以,网站也就是不能提供一个游戏、电影、软件下载、新闻资讯等服务的网站。如果什么服务都提供,用户就会无所适从,如果什么都提供,自己的战线就容易拉长。即使是这个目标,从现实的操作来看,都是一个比较泛的目标,在不同的市场环境下,它可能不是一个好的定位,定位越大,越不容易专注,也就越不容易取得快速发展。

  目标有大的目标,也有小的目标。比如,如果觉得成为正体中文最大的音乐网站,是未来的事情,前期还可以把目标聚焦。比如前期的目标是成为正体中文最大的翻唱音乐网站,那其定位在于为正体中文用户提供在线音乐k歌的服务,也就是说它的定位就在于音乐翻唱,而不在于音乐的其他领域,比如音乐资讯、音乐试听、音乐下载、原创音乐等等。

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